Atualmente é impossível falar em marketing de busca sem falar em Google,  e quando o objetivo é se destacar nos resultados de busca do Google existem duas formas: Links Patrocinados e Otimização de sites. Mas será que posso trabalhar com as duas soluções ao mesmo tempo? Para responder a esta pergunta vamos começar falando algumas características importantes sobre cada uma.

Links Patrocinados

Com esta solução você pode aparecer no Google imediatamente para as palavras-chave que você escolher. Você vai escolher as palavras mais interessantes para seu negócio, e comprar estas palavras no Google. Quando algém procurar no Google por uma palavra que você comprou, o seu site vai aparecer nas primeiras posições.

Vamos tomar o exemplo de um restaurante em São Paulo. Uma palavra-chave interessante seria: “restaurantes em São Paulo” ou “Restaurantes”. Com a campanha de links patrocinados esta empresa iria comprar estas palavras no Google, e toda vez que alguém procurar por estas palavras-chave o site deste restaurante iria aparecer.

Uma coisa interessante sobre os links patrocinados é o fato de que você só paga ao Google quando alguém clicar no seu anúncio. Se uma pessoa procurar pela palavra-chave que você comprou, mas não clicar no seu site você não paga nada. Isso significa que, de certa forma, você só paga quando tiver resultados.

Algumas pessoas imaginam que o custo para aparecer nas primeiras posições do google são altíssimos e esta solução mostra que não é bem assim. Com os links patrocinados do Google você que escolhe o quanto quer pagar. Isso mesmo! Qual o valor que você quer disponibilizar para sua campanha? R$300,00 ou R$ 30.000,00?

Você pode começar investindo um valor mais baixo para testar, e aumentar o investimento a medida que os resultados forem aparecendo.

Otimização de Sites

A otimização de sites é um trabalho feito para melhorar o posicionamento do seu site nos resultados naturais do Google, conforme destacado na figura ao lado. Uma das principais características da Otimização de Sites é que o seu resultado não é percebido da noite para o dia. Se você quer aparecer no Google com uma palavra-chave muito concorrida o tempo para alcançar as primeiras posições pode ser de 3 a 6 meses.

A Otimização de site possui algumas vantagens em relação aos Links patrocinados. Uma delas é o fato de que os resultados naturais do Google recebem cerca de 65% dos clicks. Isso significa que a maioria das pessoas que efetuam uma busca no Google preferem clicar nos resultados naturais.

Um outro ponto interessante é que os resultados obtidos com uma campanha de otimização de sites são mais duradouros. Ao contrário dos links Patrocinados,  se você encerrar sua campanha de Otimização hoje o seu site continua aparecendo durante um bom tempo entre as primeiras posições do Google. Não é possivel dizer o tempo exato, mas quanto maior a qualidade da sua campanha, maior será o tempo que você conseguirá permanecer bem posicionado nas buscas.

Posso usar as duas soluções juntas em minha estratégia?

A resposta é SIM!

Cada uma das soluções têm características fantásticas que quando aliadas podem trazer resultados incríveis. Você pode trabalhar com sua campanha de otimização de sites e enquanto não está aparecendo nas primeiras posições você pode investir em links patrocinados temporariamente.

Uma outra forma de aliar as duas soluções é trabalhar com a otimização de sites constantemente, conquistando as melhores posições para as principais palavras relacionadas ao seu negócio e investir em links patrocinados em datas especiais do ano. No caso de uma floricultura, seria interessante investir em links patrocinados nas datas próximas ao dia das mães ou dia dos namorados. Assim que esta data passar a campanha é encerrada e o trabalho de Otimização continua.

A forma como você vai aliar as duas soluções vai depender muito dos seus objetivos. A dica é saber as principais características de cada uma e assim decidir quando elas podem entrar em ação.

No final das contas o que importa mesmo é aparecer no Google!

Você tem alguma experiência com links patrocinados ou otimização de sites? Deixe seu comentário abaixo!

Publicado em: 10 de setembro de 2010
Categoria: google
Acompanhe os comentários deste post por RSS